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策略一：運用台灣在地真食材

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一直以來，與知名品牌聯名推出新品就是全家重點開發策略，如近期熱銷的酒廠泡麵，全家就是與金門酒廠洽談共同推出金酒高梁戰酒入料麵系列，成功帶動泡麵類銷售業績成長近3成，有鑑於此，未來全家將持續做觀察、與其他品牌洽談合作，以創造話題及業績。

目前台灣零售通路開發自有品牌已成為趨勢，看好相關前景，全家（5903）決定祭出「真食材、熟齡商品、聯名操作、生活小確幸」四大開發策略，搶攻自有品牌市場商機，在業績部分，全家便利商店商品部部長吳雅卿預估，相關營收今年可望成長2成，挑戰30億元。

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尤其，目前台灣每年相關「茶」的消費金額高達850億元，其中在各大通路販賣的瓶裝茶佔了250億元，看好此商機，全家今夏決定推出100％南投在地茶葉製成的「冷壓鮮萃茶」，主打無添加、無調味，要讓消費者喝得出新鮮原味。

策略三：與知名品

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牌共同聯名推新品

吳雅卿分析，目前中、老年消費者對於吃得健康、吃得安心的觀念逐漸攀升，因此全家將推出訴求養生健康概念的熟齡商品，按計畫，接下來將以堅果飲、焙煎麥茶等商品搶市。



吳雅卿指出，現在景氣悶、生活悶，因此能夠在生活中微小事物所帶來幸福感的商品比同類型商品來得熱銷，如去年限量推出的宇宙人包裝果茶系列、衛生紙等，看準這股小確幸商機，全家接下來將與日本人氣肖像蛋黃哥合作推出布丁風味大福，要讓消費者解悶、消暑。



全家自102年底發表自有品牌FamilyMart collection以來，銷售業績逐年成長，104年整體自有品牌業績較前年成長5成，放眼今年，吳雅卿指出，公司除了持續提出高CP值的自有商品提案外，更祭出四大策

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略，以搶攻規模達100億的自有品牌市場商機。

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策略二：推熟齡

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吳雅卿表示，近年食安問題，喚起民眾對於日常生活飲食與健康意識的關注與重視，因應此需求，全家推出多款非基因改造、在地食材、天然具健康概念的商品，如100％鮮榨椪柑汁、鮮果乾系列等。



策略四：小確幸創商機

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▲全家用4大策略推自有品牌，業績上看30億元。（圖／全家提供）

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